BALIKBANDUNG.id – Kebiasaan masyarakat berbelanja kebutuhan harian melalui platform digital semakin berkembang. Tak hanya pada pagi atau siang hari, transaksi belanja online juga meningkat pada malam hingga dini hari.
GrabAds mencatat, jumlah pesanan GrabMart pada pukul 02.00 hingga 05.59 WIB tumbuh 40,5 persen sepanjang 2025 dibandingkan tahun sebelumnya. Sementara itu, pesanan pada pukul 21.00 hingga 22.29 WIB meningkat 38,4 persen dan pada pukul 22.30 hingga 01.59 WIB tumbuh 36,3 persen.
Data tersebut menunjukkan bahwa kebutuhan konsumen terhadap layanan belanja digital tidak lagi terbatas pada jam-jam sibuk atau waktu belanja konvensional.
Temuan ini dipaparkan dalam acara F&B Forward: GrabAds Marketing Summit 2026 di Jakarta, Kamis (22/10/2026). Forum tersebut membahas perubahan perilaku konsumen dan peluang bagi pelaku industri makanan dan minuman (F&B) serta barang konsumsi sehari-hari (FMCG).
Director of Commercial Grab Indonesia, Roy Nugroho, mengatakan peningkatan pesanan pada malam hingga dini hari menunjukkan konsumen memiliki fleksibilitas lebih besar dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari.
“Bagi industri F&B dan FMCG, perubahan ini membuka peluang untuk menjangkau konsumen yang sebelumnya mungkin belum banyak diperhatikan,” ujar Roy.
Menurutnya, pemahaman terhadap perubahan kebiasaan konsumen dapat membantu pelaku usaha menentukan strategi pemasaran yang lebih sesuai dengan kebutuhan masyarakat.
Selain waktu berbelanja, pilihan produk yang dibeli konsumen juga menunjukkan pola berbeda sepanjang hari.
Pada pagi hari, buah-buahan, sayuran, bumbu masak, serta daging dan makanan beku menjadi sejumlah kategori favorit. Sementara itu, camilan dan es krim banyak diminati pada siang hingga sore hari.
Adapun pada malam hari, minuman dan camilan menjadi kategori yang banyak dipilih konsumen.
Perubahan tersebut memberikan gambaran bahwa kebutuhan masyarakat terhadap produk harian dapat muncul pada waktu yang berbeda-beda. Bagi pelaku usaha, kondisi ini menjadi peluang untuk menyesuaikan strategi penjualan dan pemasaran berdasarkan momen kebutuhan konsumen.
GrabAds menilai pemanfaatan data perilaku konsumen dapat membantu brand memahami waktu yang tepat untuk menjangkau calon pembeli.
Dengan semakin berkembangnya kebiasaan belanja digital, peluang bisnis pun tidak hanya terbuka pada jam operasional konvensional, tetapi juga pada malam hingga dini hari.*
