BALIKBANDUNG.id – Kebutuhan belanja masyarakat kini semakin beragam, termasuk pada malam hingga dini hari. Kondisi ini mendorong layanan belanja online untuk memberikan kemudahan bagi konsumen dalam mendapatkan kebutuhan sehari-hari tanpa harus datang langsung ke toko.
GrabMart menghadirkan kampanye Belanja Terima Beres yang memungkinkan masyarakat berbelanja kebutuhan harian kapan pun dan di mana pun, selama 24 jam sehari dan tujuh hari seminggu.
Layanan tersebut juga menawarkan berbagai promo serta pengiriman dalam waktu kurang dari satu jam, sehingga konsumen memiliki alternatif untuk memenuhi kebutuhan harian di tengah kesibukan.
Langkah ini sejalan dengan perubahan perilaku belanja masyarakat yang semakin memanfaatkan platform digital di luar jam belanja konvensional.
GrabAds mencatat jumlah pesanan GrabMart pada dini hari, pukul 02.00 hingga 05.59 WIB, tumbuh 40,5 persen sepanjang 2025 dibandingkan tahun sebelumnya.
Pertumbuhan juga terjadi pada malam hari. Pesanan pada pukul 21.00 hingga 22.29 WIB meningkat 38,4 persen, sedangkan pada pukul 22.30 hingga 01.59 WIB tumbuh 36,3 persen.
Temuan tersebut dipaparkan dalam F&B Forward: GrabAds Marketing Summit 2026 di Jakarta, Kamis (22/10/2026).
Selain layanan belanja harian, GrabMart juga menghadirkan DailyMart by Grab, yang sebelumnya dikenal sebagai GrabMart Kilat. Layanan ini menyediakan pilihan produk segar, seperti buah-buahan, sayuran, dan daging.
Produk tersebut dikirim langsung dari toko yang dikelola secara khusus oleh GrabMart.
Di sisi lain, pilihan produk yang dibutuhkan konsumen juga berbeda berdasarkan waktu berbelanja. Pada pagi hari, masyarakat cenderung membeli buah, sayuran, bumbu masak, serta daging dan makanan beku.
Sementara itu, camilan dan es krim menjadi sejumlah kategori favorit pada siang hingga sore hari. Pada malam hari, minuman dan camilan lebih banyak diminati.
Director of Commercial Grab Indonesia, Roy Nugroho, mengatakan pertumbuhan transaksi pada malam hingga dini hari memperlihatkan fleksibilitas konsumen dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari.
Perubahan tersebut sekaligus membuka peluang bagi industri makanan dan minuman serta barang konsumsi sehari-hari untuk menjangkau konsumen pada lebih banyak momen.
Dengan dukungan layanan belanja digital, masyarakat memiliki alternatif untuk mendapatkan kebutuhan harian sesuai waktu dan kebutuhan masing-masing.*
